El Lolaberinto

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tú eres el regalado

Casi todos habreis visto el anuncio de un coche en el que una voz de fondo habla de un reloj. Es un texto sacado de éste otro:

Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj
(Historias de cronopios y famas, Julio Cortázar, de quien creo que también es la voz del anuncio)

Piensa en esto: cuando te regalan un reloj te regalan un pequeño infierno florido, una cadena de rosas, un calabozo de aire. No te dan solamente el reloj, que los cumplas muy felices y esperamos que te dure porque es de buena marca, suizo con áncora de rubíes; no te regalan solamente ese menudo picapedrero que te atarás a la muñeca y pasearás contigo. Te regalan —no lo saben, lo terrible es que no lo saben—, te regalan un nuevo pedazo frágil y precario de ti mismo, algo que es tuyo pero no es tu cuerpo, que hay que atar a tu cuerpo con su correa como un bracito desesperado colgándose de tu muñeca. Te regalan la necesidad de darle cuerda todos los días, la obligación de darle cuerda para que siga siendo un reloj; te regalan la obsesión de atender a la hora exacta en las vitrinas de las joyerías, en el anuncio por la radio, en el servicio telefónico. Te regalan el miedo de perderlo, de que te lo roben, de que se te caiga al suelo y se rompa. Te regalan su marca, y la seguridad de que es una marca mejor que las otras, te regalan la tendencia de comparar tu reloj con los demás relojes. No te regalan un reloj, tú eres el regalado, a ti te ofrecen para el cumpleaños del reloj.

|2007-03-31 | 13:07 | coctelera | Este post |

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Comentarios

1

De: Cronopio Fecha: 2007-03-31 13:22

Enorme Cortázar. Yo creo que tiene cierta obsesión compulsiva con el tiempo...como el protagonista de "El perseguidor"......campos llenos de urnas, gochi

2

De: Ru Fecha: 2007-03-31 13:51

Me llama mucho la atención ese anuncio...

3

De: Kiu Fecha: 2007-03-31 20:42

Curioso... No hace mucho fui a dar con una página "caspost" en la que habían versos de Neruda, Cotázar, etc., recitados (o leídos) por ellos mismos... Me puse a buscar y hay infinidad (sobretodo capítulos de Rayuela):

---> http://elortiba06.castpost.com/412155.html

o el que comenta cronopio,

---> http://julieta.castpost.com/457594.html

Hoy he visto el anuncio... Y me ha hecho gracia ;-)

4

De: Luiso Fecha: 2007-03-31 22:43

Te confirmo: La voz también es de Cortázar. Increíble, este hombre...

5

De: belga_seg Fecha: 2007-04-01 12:04

Ay Cortázar... Ay Cortázar... que me tiene loca....
me queda menos de un mes de libro :( snif snif....

6

De: Javitxu Fecha: 2007-04-02 17:10

Mucho me temo que el gremio de relojeros se va a quejar. Anticonsumista sí que es... ¿pero que pinta en un anuncio de coches?

7

De: Lola Fecha: 2007-04-02 17:21

Bueno, supongo que es por la frase "tú eres el regalado", es decir, que te tienes que sentir orgulloso porque el coche te ha elegido...

8

De: amebita Fecha: 2007-05-02 03:39

En un principio también pensé que era contradictorio poner este texto en un anuncio. Es anticomercial, anticonsumista. Pero pensándolo llegué a la conclusión de que se hace una distinción de los objetos en general con el coche, ya que el coche no se expone como algo a poseer, sino que pasa a ser parte de tí mismo, como una prolongación más de tu cuerpo. Lo primero que dice el anuncio es "cuando te regalan un reloj, te regalan algo que es tuyo, pero no es tu cuerpo". Esta campaña me recuerda un poco a la de Bruce Lee, de "be water". Ambas vienen a decir que el coche y tú sois una única cosa.